企鹅电竞将于6月停止运营 分析师:游戏直播赛道需寻找新的增长点

4月7日,腾讯旗下移动电竞内容平台企鹅电竞发布公告,宣布由于业务发展策略的变更,企鹅电竞相关产品,《企鹅电竞》(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App端、PC端),将于2022年6月7日23时59分终止运营。

据悉,在用户补偿方面,上述公告称,用户账号内有遗留未消耗完钻石、背包钻石礼物的情况,均可在2022年4月7日14时00分至2022年6月7日14时00分期间,进入补偿活动页面并按提示填写信息,根据未消耗钻石数额,按照具体兑换规则领取Q币或者《英雄联盟》PC端网络游戏点券。

公开资料显示,企鹅电竞成立于2016年7月,由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱三方合作推出,是腾讯旗下专注于连接电竞生态的平台。

除了各终端的关闭时间外,企鹅电竞的公告显示,其停止运营计划主要涉及停止新用户注册、与主播解除合作协议、客服关闭等四部分:

2022年4月7日13时30分,停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值;

2022年6月7日23时59分,企鹅电竞相关产品的所有功能停止(专属客服除外),企鹅电竞相关产品于各应用商店下架,企鹅电竞相关产品服务器关闭,正式停止运营,届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品;

此外,企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议将于2022年6月7日解除,但企鹅电竞将继续按照主播(也包括公会,如有)与企鹅电竞的相关约定就截至2022年6月7日的主播收入进行结算并相应支付。

企鹅电竞方面表示,除法律法规有特殊规定或者腾讯与用户签署的协议另有约定外,将依据《个人信息保护法》在企鹅电竞相关产品服务器关闭后对用户的账号数据及个人资料等信息进行删除。

值得注意的是,企鹅电竞在今年3月就被传出清退知名游戏主播,或将停运退市的传闻也在坊间流传。

2月28日,被誉为企鹅电竞平台一姐的沫子在新浪微博发文称,28号是最后一天在企鹅电竞直播。3月9日,虎牙宣布沫子即将入驻。

3月1日,知名大主播@韩跑跑在微博写道:5年4个月22天1972个日夜,人生虽有离别日,山水应有相逢时。江湖再见,最好的企鹅电竞。当天,游戏主播天霸-曼森也宣布,与企鹅电竞合同到期,决定去向后会第一时间告诉大家。

公开资料显示,企鹅电竞包含手游赛事、直播、视频内容等,涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。不同于其它直播平台,作为腾讯旗下移动电竞内容平台,企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势,不仅拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权,以及相关游戏电竞职业赛事资源,还能依靠其他腾讯生态产品引流。

不过,在腾讯的大力扶持之下,企鹅电竞在月活、营收、市占率数据方面一直以来并没有优势表现。

艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示,2020年第三季度,企鹅电竞MAU(月活跃用户)为546万人,而当时虎牙和斗鱼的月活分别为7420万和5960万。另据艾媒北极星数据显示,企鹅电竞2021年5月的月活用户为565.2万,而同期斗鱼的移动端平均月活用户为6070万,虎牙移动端平均月活用户为7760万。

由此可知,在两次统计期间,企鹅电竞的月活跃用户数据一直没有明显提升,而且月活数据量也未达到另外两个平台的十分之一。

在营收方面,由于企鹅电竞不是腾讯的独立业务,所以其运营状况一直无法获悉。但在2020年,腾讯计划推动虎牙和斗鱼合并时,根据虎牙此前向纽交所提交的文件,企鹅电竞2019年及2020年上半年的营收分别为11.93亿元和4.62亿元,同期的净亏损分别为3.1亿元和2.1亿元。而彼时虎牙和斗鱼均处于盈利状态。

另外,前瞻产业研究院数据显示,在2020年的游戏直播市场,虎牙与斗鱼占据60%的市场份额,网易CC、bilibili直播、快手直播紧随其后,市场份额皆在10%左右,而企鹅电竞的市场份额仅为3.4%。

界面新闻分析称,在业务上,企鹅电竞面临的困境是:过晚入场错过发展节点,在流量、主播等方面远不及竞争对手,又难以通过腾讯扶持进行流量转化,最终入不敷出,成为鸡肋。同时,即使在电竞、游戏市场占据主导地位,且是斗鱼、虎牙投资方的腾讯,也难以平衡各方利益全力扶持企鹅电竞。

值得注意的是,业界人士分析认为,即将停运的企鹅电竞对腾讯已经构建起的游戏产业版图来说,似乎并不会产生明显影响。

据中国音数协游戏工委和伽马数据显示,2020年我国游戏行业市场规模为2786.87亿元,其中腾讯控股游戏业务的营业收入占我国游戏市场规模的56.01%,是目前我国游戏行业名副其实的龙头企业。

另外去年7月,国家市场监督管理总局在决定终止斗鱼与虎牙合并案时表示,虎牙和斗鱼合并后,将强化腾讯在中国境内游戏直播市场上的支配地位,可能具有排除、限制竞争效果。《市场监管总局关于禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并案反垄断审查决定的公告》显示,腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%,排名第一;而腾讯控股的虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额合计超过70%。

游戏产业分析师张书乐表示,在游戏直播这一细分赛道上,腾讯无须三个同质化、同背景的产品左右互搏, 既然合体不成,斗鱼、虎牙各有侧重地发展,不妨将企鹅电竞占据的赛事资源拿出来,或将有助于虎牙、斗鱼后续发展战略的实现。

据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,随着游戏直播行业的持续发展,行业的竞争模式已从最早用户流量竞争和主播资源竞争,转向全方位的市场竞争。对于游戏直播相关企业而言,只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新等进行全面化的发展,才能在未来的市场竞争中建立平台优势。

未来,虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后,但是在用户和内容生态上,它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向,不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力,短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能,而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华在接受媒体采访时表示,当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场,整个行业处于承受期,平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展,即进入电竞产业链,电竞市场未来发展空间巨大;二是出海,从新兴市场获得更多增长。

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